在惊奇公司(Marvel)和孩之宝公司(Hasbro)分别把自己的招牌漫画和玩具搬上大银幕之后，游戏公司也纷纷涉足电影市场。而在各大游戏公司中，尤以美国艺电(Electronic Arts，简称EA)对电影产业最为积极。

　　EA拥有众多经典游戏作品，如《模拟人生》(The Sims)系列，竞速游戏《极品飞车》(Need for Speed)系列，以及每年一版的足球游戏《疯狂橄榄球》(Madden)系列，FIFA系列等等。EA希望根据游戏改编的电影能给公司的游戏事业带来更好的发展。2007年，EA授权福克斯将其旗下最著名的《模拟人生》游戏改编为真人电影。其后短短一年间，EA已经同好莱坞知名工作室或优秀制作人接洽并确定了六部电影的拍摄意向。

　　巨资开发新游戏

　　EA的目光不仅着眼于经典之作，在不断翻新竞技类游戏、推出相关续集产品和资料片之余，更斥资百万美元开发了众多新游戏以飨玩家——也成为新一轮的吸金资本。这其中包括《孢子》(Spore)、《死亡空间》(Dead Space)、《战地双雄》(Army of Two)、《镜之边缘》(Mirror’s edge)、《龙腾世纪》(Dragon’s Age)，以及即将面世的《但丁的地狱之旅》(Dante’s Inferno)。

　　EA希望公司收入不仅来自游戏本身，还包括漫画、小说、玩具、服装服饰、收藏品，当然还有电视节目和电影。现阶段，EA正在通过联合人才经纪公司(United Talent Agency)牵线搭桥，聘请知名电影编剧、导演和制作人，希望能一改游戏改编电影通常反响平平的沉闷局面。

孢子宣传画

　　吸引对更广泛的客户群

　　EA的现任CEO约翰•里奇蒂罗(John Riccitiello)在这场“影视化运动”中起到了关键性作用。上任之后，里奇蒂罗大刀阔斧地更改了公司条例——公司不再认为多平台创作模式会限制高质量游戏的开发，相反，不单单针对专业玩家的产品开发策略，对游戏的长期销量能起到更正面的促进作用。

　　“我们的目标是创作真正优秀的、有鉴赏力的游戏迷们爱看的电影，同时向上百万不玩我们游戏的人宣传EA和我们的产品。”EA娱乐公司(EA Entertainment)副总裁帕特里克•奥布莱恩(Patrick O’Brien)说。他所在的部门力图引领游戏开发者在非传统娱乐方式上进行尝试：“我们的用户热爱电影，他们会花很长时间上网、看电视，我们就是要投其所好。”

　　以其2008年发行的科幻惊悚射击游戏《死亡空间》为例。EA不仅联合影像漫画公司(Image Comics)创作了作为游戏故事前传的漫画作品，还联手星光传媒公司(Starz Media)旗下工作室Film Roman制作了剧情改编自相关漫画的动画电影《死亡空间：坍塌》(Dead Space： Downfall)。

死亡空间游戏截图

　　奥布莱恩相信周边产品种类越多，越能吸引顾客对游戏的关注。“一部成功电影的观众能达到几亿人。”他说，“而每天玩我们游戏的玩家只有几百万人。电影可以把我们的产品介绍给那些不玩游戏的人。”